4分钟锁单1万台，这是小米澎程N70、N90两大系列新车正式上市给出的初战成绩单，订单数据没有具体到某款车，显然是为了突出澎程品牌在增程赛道的即战力。
这，大概就是小米汽车现阶段最大的“政治正确”。
车市大环境变了，跟两年前小米第一款车SU7出道时不同的是，如今车市高位承压，国内乘用车市场自去年10月份就进入下行通道，至今毫无起色，就连新能源也未能幸免，全靠海外市场在弥补缺口。可即便有出口支撑，细分市场仍呈现出分化之势，比如新能源板块，增程便是唯一跌跌不休的苦主。
按照乘联会的统计口径，今年8月，增程市场批售同比跌10.9%，而同期纯电大增25.9%，插混增3.1%；拉通1-8月批售数据，增程跌12%，而纯电增13.7%，插混增5.6%。
市场低迷如斯，小米澎程选择此时入局，绝对不是来送人头的，对这一点，相信雷布斯自己有着清晰的认知。因此，抛开别的不谈，对于小米澎程的到来，究竟能不能凭一己之力扭转整个增程市场的走向，复制小米在手机领域的“红米”奇迹，就成为如今最具现实价值的话题之一。
以价换量，深陷重重包围
“红米”有多能打？公开数据显示，截至2024年11月，全球出货量已经超过11.1亿台。
所以，对于澎程系列车型，小米的想法很明确，就是直接复制手机界的打法，把红米那一套拿到车圈，即“聚焦核心体验+极致成本控制+走量换生态利润”。
说到核心体验，在澎程N70和N90上市现场，相信大家已经感受到了，雷布斯不厌其烦的强调澎程给用户描绘的种种场景，比如什么“饭点校门口送资料”、“湿地躺平打鸟”之类，这在此前的纯电产品SU7和YU7身上就不曾出现，至于用户是否因此种草，或者从别家转粉，那是后话。
关于成本控制，那更不是什么秘密，澎程走的增程路线，电芯供应商也从宁德时代换成了中创新航、欣旺达，而小米借此推出了所谓的“龙甲电池”，跟理想那边的动作差不多，从核心动力总成层面开始就为控制成本定下了明确的步骤。
至于能不能走量，实现最为关键的“换取生态利润”，就需要时间来验证了，如果上市第一仗“4分钟锁单1万台”这股子势头能够持续，那重构增程市场格局将不会是一句口号。
说得直白些，车圈“红米”打的主意就是以价换量，所以，我们没有理由拿澎程去跟问界、理想等品牌作比较，因为那是小米品牌自身的使命。澎程真正要面对的，除了零跑、华境这样以低成本造车著称的新势力，还包括比亚迪、吉利、奇瑞等传统车企品牌。
具体到产品层面，澎程N70售价20.99万元起，提供52度和73度两种电池包，后者纯电续航超过500公里，也是小米一直宣传的主要卖点之一。纵观当下5米级新能源大五座SUV市场，不但是理想、问界、零跑等新势力的基本盘，传统车企同样将之视为重点突破领域，甚至，像比亚迪这样的头部玩家已经做到了后来居上，方程豹钛7如今平均月销2W+，但其门槛比澎程N70更低，只有19.58万元，就更不用说零跑C16、日产NX8等15万元左右的低价车型。
而吉利银河那边的动作更值得澎程N70警惕，车长5.2米级的超级大五座SUV银河M8已经上了最新一期工信部新车目录，这其实就是银河M9的五座版本，其搭载56度宁德时代电池，纯电续航跟N70在一个等级，但考虑到此前银河M9那18万元级的起步价，即将到来的M8大概率会比这更低。
再看N90，26.99万元的售价在9系旗舰级新能源SUV之中不能说没有竞争力，但同样不是最低的，在它之前，吉利银河M9、零跑D19、华境S、比亚迪大唐等多款车型都已经把价格打下来了，且把旧格局搅了个天翻地覆。尤其后面三款车型，在销量榜上的上升势头相当明显，拉通近三个月数据来看，零跑D19已经杀进前三，月均销量超8千台；华境S也持续创新高，三个月累计交付超过两万台；至于6月中旬才推出的比亚迪大唐，上市次月就杀进前十，8月份更是以7796台销量进入前三。
在小米对增程市场的预期中，澎程N90无疑扮演着十分重要的引领角色，可如今9系旗舰级SUV市场的争夺，早已不是几年前增程一家独大的局面，纯电、插混多种动力形式都有各自拿得出手的选手在支撑格局，纯电有蔚来ES8和ES9、比亚迪大唐，插混如华境S、极氪9X、腾势N8L，都是销量榜上颇具战力的车型，澎程N90初来乍到，上下左右却已是强敌林立——即便只看增程，同样20万元级之中，零跑D19和小鹏GX，哪个又是能够轻易撼动的？
增程之兴衰，不取决于某款车
当然，澎程两大产品能用4分钟就拿下锁单万台的初战成绩单，已经说明了小米的品牌号召力绝非那些无依无靠的新势力能够媲美，而这也是雷布斯最大的底气，哪怕订单的真实性还需后续两三个月的交付数据来佐证。
但对于整个增程板块而言，小米澎程的入局，如果只是改写细分市场格局，而不能起到增量价值，带动整个增程扭头向上，那就谈不上什么实际意义。
对此，业内的观点其实早有定论，新能源的终点是纯电，插混也罢，增程也罢，都是通往这个目标途中的过渡选项，尤其增程，其体验感更接近纯电，存在价值仅仅在于补能更方便，没有续航焦虑。但随着充电基础设施密度越来越大、充电速度越来越快，增程的价值也在一点一点缩水，更重要的是，伴随着固态电池即将进入实质性产业化阶段，增程市场只会加速萎缩。所以，增程市场的兴衰，绝非某款车能决定。
在这方面，理想其实看得很清楚，所以早早开始了纯电产品的布局，如今i6销量相当不错，形成两条腿走路的局面，甚至阿维塔即将推出的旗舰级产品T09，也放弃增程，用上了插混路线。
另外，如今增程产品电池包越做越大，就像澎程N70，73度电池包已经带来了超过500公里的纯电续航，日常代步跟纯电车毫无区别，多数时候连一周一充都犯不着，至于用油的情形，实际场景中恐怕就连长途自驾都不一定能碰上。如此一来，增程的价值到底体现在哪里？难道就真为了节假日高速公路不排队充电？
不夸张的说，超长纯电续航里程的增程车型，就是增程车自己的掘墓人，当用户动辄数月都不用油，他下一部车换纯电就是大概率的事情。
再说了，如今增程器可以一年保养一次，确实比以前省钱，让它待在那里以备不时之需，貌似也没啥，大不了就是比纯电车额外多花点钱保养。但油箱里面的汽油如果一年都还用不完，你还能心安理得吗？当然，你也可以强制自己在几个月内用完那箱油，只不过，如此增程也就变相沦为一种负担。
对于这些，相信雷布斯不是没有考虑到，但小米依然坚持入局增程，这背后一定有着商业层面的深层次考量。
首先，是整体规模的需要。小米汽车计划的2026年交付目标是55万辆，可1-8月仅仅实现约25万辆，进度达成率44.55%，要想在剩下4个月达成无异于异想天开，毕竟现有纯电产品单月交付能力也就3万辆左右。澎程的到来，甭管能否助力达成年度目标，都将是小米汽车提升规模效应最为现实的选项，毕竟，新能源留给国内车企的时间窗口，按照业内的说法也就剩下3-5年，能不能成为最终留在桌上的玩家之一，这几年至关重要。
其次，是出海的需要。就在澎程系列产品上市前几日，小米汽车与八家德国头部经销商签署合作备忘录，预计2027年正式进入欧洲市场。对于多数中国车企来说，出海第一站大多是东南亚、中东或者拉美，但小米直接选择了欧洲，其根本原因就在于小米手机已在这里深耕近十年，在当地认知度超过90%。此时上市的澎程系列产品，补齐了小米更适合海外市场的产品拼图，这或许也是小米选择在当前时间节点加速全球化的关键原因之一。
驾值观
可见，澎程的到来，甭管能不能拯救增程市场，但一定是小米提升自身存在感的现实选择。
基于此，回头再看看那句广告“小米汽车认为：增程汽车大有可为”，一切也都能够理解了——即便增程市场在走下坡路，但只要能从别的玩家那里分一杯羹，然后助力小米汽车在海外站稳脚跟，澎程的使命也就完成了。至于最终，澎程是否成为车圈“红米”，那并不重要，眼下需要的是“政治正确”和“大干快上”。
当然，从消费者的立场来说，甭管是澎程还是别的什么品牌，只要性价比到位，也没有什么偷工减料，我管他什么纯电、插混还是增程，毕竟体验才是最重要的。所以，究竟是骡子是马，大家不妨等上两个月，就能看出澎程的实力。
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